L'amour est peut-être la seule chose à laquelle je crois vraiment dans ce monde car, pour moi, il est authentique et réel. Mais bien sûr, dans notre société moderne, nous trouvons le moyen de transformer l'amour en objet de consommation. Et malheureusement, la Saint-Valentin est l'une de ces façons de « consommer » l'amour. Mais ce n'est certainement pas la seule.

Je rencontre tellement de contenus intéressants sur ce sujet… Par exemple, dans les interviews sur « le secret des longs mariages », il y a une phrase qui a attiré mon attention ces dernières années : veillez à continuer à avoir des dates avec votre partenaire. En d'autres termes, à ces dates, allez ensemble dans un restaurant luxueux ou faites ce que vous voulez… Vous comprenez le concept de « date », mais je pense qu'il implique une connotation de consommation. Le message « montrez la valeur que vous donnez à votre conjoint en dépensant de l'argent » revient ainsi très souvent.

Il en va de même pour les amoureux. Discussions sur la question de savoir qui doit payer l'addition lors du premier rendez-vous, discussions sur les relations où la femme gagne plus que l'homme, bagues de fiançailles « convenables »... Dans un tel contexte, il n'est donc pas surprenant qu'un cadeau acheté par un amoureux fasse plaisir. D'ailleurs, la plupart d'entre nous le prennent pour acquis et le trouvent tout à fait normal ‒ et c'est là l'une des plus grandes forces du système capitaliste, il sait faire du bon marketing ! J'ai donc l'impression que les valeurs personnelles sont influencées, voire éclipsées par la culture de consommation.

C'est un sujet que les artistes contemporains aiment également traiter. Ils critiquent ou explorent la façon dont l'amour a été commercialisé dans la société moderne ‒ parfois délibérément, parfois non.

L'une des premières œuvres d'art qui me vient à l'esprit est LOVE de Robert Indiana. Cette sculpture pop art emblématique, souvent présentée sous la forme d'une sculpture en aluminium peinte en couleur, écrit le mot « love » en gras et en majuscules. Bien qu'il ne s'agisse pas à l'origine d'une critique, sa reproduction et sa commercialisation à grande échelle sur différents supports, des timbres à la décoration d'intérieur, reflètent involontairement la façon dont un message d'amour simple mais puissant a été transformé en marchandise dans la culture moderne.

Bien qu'elle ne traite pas directement de l'amour, l'œuvre I Shop Therefore I Am de Barbara Kruger critique la culture de la consommation et ses implications sur l'identité et les valeurs personnelles, remettant indirectement en question la façon dont des émotions telles que l'amour sont de plus en plus imbriquées dans les attitudes consuméristes. Le style visuel affirmé de Barbara Kruger imite l'approche directe de la publicité, ce qui permet d'établir immédiatement un parallèle entre son œuvre et les messages consuméristes qu'elle critique. J'apprécie également la façon dont le travail de Kruger suggère que le consumérisme est devenu tellement ancré dans la société que l'identité des gens est désormais, dans une large mesure, façonnée par ce qu'ils achètent.

Il est donc facile de voir comment l'amour, expérience intrinsèquement personnelle et émotionnelle, est influencé et façonné par la nature commerciale et axé sur la consommation de la société moderne. Mais il n'est pas si facile de ne pas être affecté par ces influences !

Sırma Parman